Герой и бунтарь. Создание бренда с помощью архетипов

Работа Маргарет Марк и Кэрол Пирсон, с которой архетипический подход вошёл в практику бренд-менеджмента. Авторы утверждают довольно простую вещь: сильный бренд занимает в сознании человека место устойчивого образа, а таких образов конечное число.

Описаны двенадцать архетипов, от Простодушного и Славного малого до Мага, Правителя и Бунтаря, каждый со своим мотивом, страхом и характерной манерой говорить. Разбор идёт на примерах известных марок, с объяснением, почему смена архетипа обычно дорого обходится.

Полезна маркетологам и всем, кто строит коммуникацию от смысла, а не от свойств продукта. Читателю с интересом к НЛП она даёт наглядный пример того, как работает согласование сообщения с глубинной мотивацией аудитории.